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Categoría: Artículos
Fecha: 1 de abril de 2024
Publicado por: Equipo de CPDMA
El riesgo de no estar al tanto de los cambios de una marca
La marca portuguesa de aceite de oliva GALLO ha aprovechado la proximidad de la Semana Santa y ha anunciado un cambio en la forma de presentar la marca y el etiquetado de sus productos.
Según el director de marketing de la empresa, Pedro Gonçalves, la nueva identidad visual se inspira en una leyenda sobre el origen de la marca. Cuenta que, en 1919, el fundador de la empresa, Victor Guedes, se despertó y, al abrir la ventana, oyó el canto de un gallo con vistas a los olivares y al sol del amanecer. Así, el gallo y el sol forman parte de la historia de la marca, y con el tiempo el sol ha perdido protagonismo en el logotipo. Por eso, con la nueva remodelación, la empresa ha querido recuperarlo de una forma contemporánea.
La marca está registrada en Brasil desde al menos 1971, y su presentación mixta en aquella época era un gallo rodeado por un círculo:
A lo largo de los años, la marca ha sufrido varias modificaciones hasta llegar a su presentación actual y la empresa siempre ha velado por proteger el logotipo actualizado - presentación mixta (logotipo + imagen) mediante nuevas solicitudes de registro en el INPI:
| 1961 | 2001 | 2017 | 2022 | 2024 |
|  |  |  |  |
Pero... ¿Y si la empresa no hubiera hecho esto? Si se hubiera limitado a mantener la marca original de 1961 y a actualizar su logotipo, sin solicitar el registro de sus nuevas identidades, ¿qué habría pasado?
The answer is simple: the company could have lost its right to the trademark through a forfeiture application requested by a third party, i.e. it would have lost the registration for not using the trademark as it was granted.
Desta forma, se verifica, no caso concreto, a importância da proteção da marca e mais que isso, de manter o registro sempre atualizado de acordo com a forma que venha sendo utilizada.
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