En diversas áreas del derecho, se nota la existencia de algunas adaptaciones estadounidenses en contratos, jurisprudencias y otros modelos empresariales. En el derecho societario, específicamente, hay contratos que incluso han mantenido su nombre original, como es el caso del contrato de vesting. Como se mencionó anteriormente, el modelo de vesting surgió en los Estados Unidos como un mecanismo para […]
BLOG CPDMA
Categoría: Noticias
Fecha: 19 de octubre de 2022
Publicado por: Equipo de CPDMA
El TSJ decide que el uso de la marca de un competidor como palabra clave en los anuncios constituye un delito de competencia desleal
La publicidad a través de los medios de comunicación de pago es una fuente primaria de prospección de clientes en el mercado digital. Sucede que algunas empresas, al contratar plataformas publicitarias, optan por utilizar nombres de marcas de terceros como palabras clave para posicionar mejor sus anuncios. El resultado de esto es que el consumidor, al buscar la marca "A", ya consolidada en un determinado nicho de mercado, tendrá como primer resultado el anuncio realizado por la marca "B", incluso antes que la propia marca "A".
En consecuencia, en la reciente sentencia del Recurso Especial 1.937.989/SP, el Tribunal Superior de Justicia decidió, por unanimidad, que la indexación de un anuncio patrocinado a la marca de un competidor tipifica, por sí misma, el delito de competencia desleal previsto en los incisos III y V del artículo 195 de la Ley de Propiedad Industrial. Según el magistrado Luis Felipe Salomón, existe competencia desleal cuando la captación de clientes se realiza mediante argucias, como el uso de una marca ajena como palabra clave en los enlaces patrocinados. Esta práctica conlleva una evidente dilución de la marca y, en consecuencia, la pérdida de una posición destacada y un perjuicio para la publicidad de la empresa.
A pesar de la ausencia de una prohibición legal expresa, la sentencia del REsp 1.937.989/SP muestra una tendencia del STJ a identificar las limitaciones de la libre empresa dentro del mundo digital, reprimiendo conductas que promuevan la confusión o la asociación indebida a marcas de terceros.
El registro de una marca garantiza a su titular el uso exclusivo en todo el territorio nacional, quedando asegurado el derecho a cuidar su integridad material o reputación. Por lo tanto, para evitar que la marca se diluya en el mercado económico, es importante comprobar en las plataformas de búsqueda -especialmente en Google- si se está produciendo una indexación indebida de su marca por parte de un competidor. Si se verifica tal acto, puede ser calificado como competencia desleal, dando al titular de la marca perjudicada la posibilidad de actuar para detener la conducta infractora, así como solicitar una indemnización por las pérdidas resultantes.
Por Thana Roberta Camargo Mattiello
Referencias:
Mensajes recientes
Stock options como forma de incentivar a los empleados y su importancia para las nuevas empresas
Leer más
El fenómeno de las stock options apareció en los Estados Unidos en la década de los 50 y ganó gran visibilidad después de los años 80, cuando se convirtió en una práctica casi absoluta entre las grandes empresas estadounidenses. En los Estados Unidos, el auge del sistema de concesión de stock options ocurrió entre los años 2000 y 2001. […]
Cambios en el Código Civil y sus Repercusiones en el Derecho Societario: Un Análisis del Anteproyecto presentado al Senado Federal
Leer más
La comisión de juristas nombrada por el ministro Luis Felipe Salomão elaboró el anteproyecto de ley para la actualización y adecuación del Código Civil, el cual actualmente está a la espera de revisión por parte del Senado Federal. El principal objetivo del anteproyecto es desburocratizar las medidas estipuladas por la ley vigente y adecuar el Código a los entendimientos doctrinarios y jurisprudenciales que ya han […]
Contrato de servicios con CNPJ y validación de formas alternativas de contratación: impactos empresariales y decisión del STF.
Leer más
La decisión del Supremo Tribunal Federal (STF) en la sentencia sobre el Tópico de Repercusión General 725 y el Argumento de Incumplimiento de Precepto Fundamental (ADPF) 324, marca un punto crucial en la definición de las relaciones de trabajo y sus límites legales en Brasil. En un escenario en el que las empresas buscan cada vez más alternativas a [...]
Invertir en startups en Brasil: el Acuerdo de Préstamo Convertible.
Leer más
En la era de la tecnología, el ecosistema de las start-ups ha atraído a muchas personas en las últimas décadas. Esto se debe principalmente al rápido auge de la economía digital, que ha dado lugar a numerosas historias de éxito de empresas que hoy representan a gigantes del mercado, independientemente del sector en el que operen. En este contexto de iniciativas empresariales escalables, las startups han demostrado ser un enorme atractivo [...]
Descubra la clase de activos - DERECHOS DE AUTOR
Leer más
Cerrando nuestra serie de posts sobre las Clases de Activos de Propiedad Intelectual, hoy trataremos el registro de los DERECHOS DE AUTOR. Un autor es la persona física que crea una obra literaria, artística o científica. Los derechos de autor protegen dichas obras y pueden ser patrimoniales (derecho a la explotación comercial de la obra) o morales (reivindicación de la autoría, conservación [...]
Español 
Português do Brasil 
English